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网站标题制作规范白皮书

时间:2019-01-14

百度站长工具搜索学院2018年11月15日发布了《百度搜索网页标题规范》,主要为了保障搜索用户对所需结果的有效性,保证搜索结果的公平性,目的是为了满足用户需求的同时,吸引用户点击搜索结果进入落地页。不仅为站长带来更多流量,也为有需求的客户提供结果的准确性、实现共赢。

百度作为中文搜索的标杆企业,有义务更有必要建立搜索引擎市场规范,以搜索结果准确性为目标帮客快速找到需要的资源。那么,想要彻底解决搜索结果的准确性,不仅需要百度自身强大的算法还需要给站长们建立一套规范。通过AI技术甄别后将更有价值的资源,呈现给搜索用户更加准确的搜索结果。

一、网页标题的定义与规范

标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。具体举例(图片来源百度站长工具)

图1-1符合规范的标题示例

网页源代码中的体现:

图1-2符合规范的标题源码示

优化师们不能为了SEO而SEO,通过标题堆砌关键词进行SEO没有价值,如果百度不加以规范和技术处理,最终结果会导致两败俱伤。伤害的不仅是搜索引擎自身的价值,也伤害了消费者和网站主本身。如果搜索的结果并非需要的用户访问了,网站主也只是获取了一次无效访问而非目标转化。所以seoER要站在用户的角度让网站不仅直达目标,还要符合搜索引擎规则。只有正本清源才能得到用户的认可和搜索引擎的关注。

二、标题的作用

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

三、 百度搜索网页标题规范

1)标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

2 )不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 线上截图:

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案

类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

【负面案例】

图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱

类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例:

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。具体说明如下:

3.3.2标题的符号

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

当你发现自己网站快照标题被改写时,一定要注意,说明你的网站标题不符合搜索标题规范。请及时修改,若被降权估计你哭也于事无补了。

针对标题堆砌的改写示例:

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

对于规范若存在任何问题,欢迎通过反馈中心联系技术人员。

*2018年12月3日,本文中“3.3.2标题的符号”部分,已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

一个好网站不仅要满足用户的需求还要符合搜索引擎规则。SEO最关键的技术是策略迭代。站内要符合搜索引擎规则,站外要迎合用户交互直达落地页。做好内容质量是SEO的核心;外链,友情链接不再像几年前那么有价值,合理使用内链,配合关键词与内容相关性匹配是未来SEO方向。

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